来向武，西北大学新闻传播学院副教授。
社交媒体的国际化发展属性明显，全球范围内社交媒体国际化发展态势的明晰，对认识当前世界传播秩序、促进中国社交媒体的国际化具有重要意义。本文通过对全球网站和应用程序使用情况的调查分析，使当前全球社交媒体国际化的基本图景得以清晰——美国的社交媒体产品在全球形成了统治地位；以俄罗斯的社交媒体产品为代表，欧洲、亚洲和北美都有一些在某些区域领先的国际化社交媒体；中国社交媒体的国际化并不突出，但新一轮短视频社交媒体的发展势头强劲，未来可以在重点区域策略性地提升国际化水平。
社交媒体；国际化；竞争；进路
社交媒体正在重构全球信息流动的图景。相较于传统媒体和门户网站，社交媒体更多地被用户主动选择，具有更多的国际化发展属性。社交媒体的竞争和市场拓展也不断跨越国家界限，出现一批具有全球影响的国际化社交媒体。中国的社交媒体是全球社交媒体版图中的重要部分，在其不断国际化的发展进程中需要对全球社交媒体国际化发展的基本图景、竞争态势，以及自身的特点与进路展开深入研究。
目前，我国学者对社交媒体国际化的研究主要集中在三个方面：一是对国外社交媒体如何走向国际的个案研究，如从电视发展的视角对YouTube发展策略的分析；对SnapChat的发展模式以及社交媒体内部迭代问题的讨论；对东南亚地区社交媒体发展状况，特别是Line在这些国家成功策略的研究；对俄罗斯社交媒体总体发展状况的