8月8日，为期17天的东京奥运会落下帷幕。中国代表团以88枚奖牌拿下了本土以外奥运会的最佳成绩。
对于奥运会赛场，很多人看到了，这是运动员奋勇拼搏的格斗场，或许你没注意到，这还是各品牌拼曝光率的秀场。特别是对运动品牌而言，赞助一场盛大的体育赛事是获得巨大曝光率的绝佳途径。
正如原本落寞的国民品牌匹克，托#巴西男足不穿中国品牌领奖服#热搜话题的福，重新回到大众视线并刷了一波不容忽视的存在感。
那么，匹克能否借助这次千载难逢的机会，重回国内运动品牌第一梯队呢？
老凡尔赛了：
开幕式唯一的中国品牌
毋容置疑，对各大品牌来说，成为奥运会赞助商，也就相当于抢夺到了“出圈”、“曝光”、“品牌宣传”的好机会。
如果一定要在东京奥运会开幕式当晚，选出一个最“出圈”的国内运动品牌，那一定非匹克莫属。5个代表团身着匹克标志的制服进入东京新国立竞技体育场，使得匹克成为开幕式上出现次数最高的中国本土运动品牌。
巧合的是，中国代表团当晚身穿不显露标志的礼服出席开幕式，因此作为合作方的安踏错失了曝光的机会，于是匹克成了开幕式上唯一亮相的中国本土运动品牌。
当然，匹克也是“上进的好小伙”，本次东京奥运会，它一口气承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助。
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此外，匹克还赞助了中国国家现代五项队，德国、尼日利亚和伊朗的男篮，塞尔维亚的女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3x3国家队等单项运动队伍。
在为期17天的赛程里，“匹克军团”最终拿下了23金23银33铜，合计79枚奖牌，成功让世界刮目相看。在此影响下，在体育大生意制作的《年东京奥运会运动品牌价值榜》中，匹克跃居第42位。
事实上，从年在北京奥运会赞助伊拉克奥运代表团起，匹克就正式开启了奥运发展战略。走到本次东京奥运会，匹克已经成长为签约奥运代表团最多的中国本土运动品牌，也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。
从过往中国本土运动品牌的发展历程来看，赞助各大体育赛事、签约体育明星等方式，有效搭建起了品牌价值攀升的云梯。
这也进一步解释了，为什么匹克会在东京奥运会上大手笔赞助代表团，又为什么会对巴西男足违约行径如此愤怒。
“渣男”的爱会消失：
巴西足球队毁约
8月7日，巴西男足摘得东京奥运会男足金牌，但作为赞助商的匹克却一点也高兴不起来。起因是在颁奖仪式上，巴西男足上身穿耐克圆领衫，而赞助商匹克官方领奖服却仅被系于腰间，以极其非正式的形象在世界观众面前露了“小半边脸”。
或许对匹克而言，估计他们也没想到巴西国奥队会无视契约精神，公然违约，而且还是整支球队一起。
“群众的眼睛是雪亮的”，巴西男足球员此举不仅惹恼了匹克，也招致巴西奥委会和巴西国内舆论的双重声伐；更引发了中国网友的质疑：“契约精神呢？不是应该按照合同办事吗？”、“支持中国企业控告巴西国奥球员违约！”……
新浪微博上，#巴西男足不穿中国品牌领奖服#话题引来了万网友围观与热议。站在国内市场上看，这一毁约风波为匹克带来了高涨的热度，但从全球角度来看，匹克承受了难以弥补的损失。
长期以来，在作为热门项目的足球赛事上，获胜运动员登上领奖台的时间虽短，但却能够带来极度丰厚的曝光量和价值。也由此，足球项目的服装赞助历来是体育品牌们的“兵家必争之地”。
将视线回归到主角身上，作为世界足球强国之一的巴西，曾多次登顶世界杯、美洲杯，在全球收获了无数球迷的拥趸且拥有极高的